广东十一选五: 橙e資訊(3月14日) | 農副、酒類、飲料、黃金、珠寶

謙謙君子1958 發表于 2020-01-05 16:53:22 | 只看該作者
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2017年,糧食能否賣出好價錢?


一、本周重點事件回顧與分析

(一)2017年,糧食能否賣出好價錢?

糧食品種結構正在調整,高產低效現象有所緩解,科技投入逐年加大——
民以食為天,食以安為先。糧食在生活必需品中多年來穩居第一,足以說明糧食的重要性。雖然現在生活水平提高了,吃喝不愁,但每年糧食市場的價格波動還是大家關注的話題。2017年,糧食價格是漲是跌,它的走勢又是如何呢?

玉米收購價格呈下降趨勢

一年之計在于春。正月剛過,我省很多靠種糧為生的種植戶就已經開始琢磨新一年的種植打算了,可是種什么卻成了他們心頭的疑問——糧食價格一年一變,種什么能保住成本?怎么種才能掙上個好價錢?

玉米顆粒一斤7毛錢,磨成面一斤可以漲1毛或者0.5毛,這比節前每斤的價格已經漲了1毛了,這幾天就把家里的玉米都賣了?!背檀笠切彌蕕囊晃黃脹ㄅ┗?,家里五畝地去年種的全是玉米,2015年玉米價格就開始下跌,去年又跌了不少,一斤收購價格只有五六毛錢,成本都不夠,春節后價格稍微上漲,準備趕緊把家里的玉米都賣了。他告訴記者,因為地域原因,周邊村種的都是玉米,以往都是上兩種肥料,去年因為節省成本只上了一種,一畝地肥料約200元,種子約100元,租用收割機100元,人工澆水播種耕地等雜七雜八都不算,這就已經花了400多元,最后一畝地玉米產1000斤,一斤賣7毛錢,拋去成本幾乎就不掙錢了。

國家統計局發布的數字表明:玉米已超越水稻成為我國播種面積最大、總產量最高的第一大糧食作物。2016年我省糧食總產量為131.85億公斤,比上年增加5.89億公斤。玉米播種面積占糧食總播種面積的50%以上,玉米產量占糧食總產量的70%以上。同樣成為我省的主要糧食品種。

雖然,玉米產量高,但是價格卻不盡如人意。特別是2015年玉米臨儲收購價格首次下調,國內玉米市場價格就呈直線走低趨勢;2016年國內玉米行情雖然上半年呈現穩中震蕩,但是下半年卻又呈震蕩趨弱態勢。

國內玉米價格走勢如此,我省玉米價格如何呢?記者從省糧食局了解到,截至目前,我省收購2016年新產玉米55億斤,收購價格從2016年開始呈下降趨勢。最新價格監測顯示,目前我省玉米市場平均收購價為0.784元/斤,較去年同期相比下降約0.1元/斤左右。價格弱勢的玉米,直接影響了種糧農民受益。

而導致玉米價格下降的主要原因有哪些呢?省糧食局調控處副處長柴良霞分析認為主要有以下原因:一是飼料和玉米深加工企業開工不足,市場需求低迷;二是我省玉米品種結構不優,優質特色基地少。要提高糧食價格、要提高農民種糧的積極性,糧食品種結構必須進行優化。

集貿市場成品糧漲跌波幅小

香滿園優質小麥粉10kg一袋51.6元、金龍魚麥芯小麥粉5kg一袋74.6元、金龍魚大米5kg一袋88元……3月1日,在永輝超市并州路店,各品牌面粉、大米占據糧油區的主要位置,中間標牌上清楚地寫著規格和價錢?!爸性L鼐÷蠓鄞儐?0kg一袋46.8元,原價66.5元,買這個的人多一些?!憊ぷ魅嗽苯駁?,米面油是家里不可缺的采購品,但是也不會大量采購,普通兩口之家的消費者一年也就買一兩次,通常也不會特別注意價格,很多顧客是看見哪一款搞活動就買哪一款。

現在是消費淡季,面粉價格跟春節前差別不大,有部分價格還下降了?!痹謁中⌒土贛團⑹諧?,面粉批發商張先生告訴記者,現在購銷都是淡季,下游需求少走貨就慢,降低價格成交是必然的,而且一些大型企業降低了面粉價格,其他小企業也會跟著降低價格。目前特一粉、特精粉在1.8元/斤、2.4元/斤上下波動,但波動幅度不大。大多數市民對目前比較穩定的糧食價格持平和的態度,認為相比較其他生活必需品,糧食價格并不算高。

隨后記者也走訪了多家超市,發現同品牌同規格面粉和年前相比,價格幾乎持平,大米價格略有上漲。總之成品糧價格比較平穩。

2017年糧價以弱勢運行為主

據了解,2016年新玉米收購價格下跌,導致農民種植玉米的收益下降,將會對2017年糧食種植結構產生重大的影響。預計全省玉米種植面積將進一步縮減,而市場看好的雜糧等農作物面積會有所增加。糧食生產結構變化將會影響市場預期,進而影響價格走勢。

我省2017年糧食價格和去年相比,到底是漲還是跌?省糧食局調控處相關負責人告訴記者,在價格政策調控力度逐漸減弱的情況下,影響2017年糧食價格運行的因素更加復雜。近幾年糧食種植成本隨著土地租金和人工費用的上漲而大幅提升,若考慮到國家和省對玉米生產者補貼,租用土地種植玉米的收益基本上已經達到盈虧的臨界點。預計2017年糧食市場價格整體將以弱勢運行為主,糧價整體水平波動不大。

五管齊下提振農民種糧信心

眼下春耕在即,如何引導農民調整種植結構,優化種植品種,生產出更多符合市場需求的農產品就成為當務之急。業內專家認為,還需從五個方面下一番功夫。

一是以農業科技為抓手,切實提高種糧效益。進一步加大農業科技投入,推廣良種良法和種業育繁推一體化,大力開展旱糧高產創建和畝產攻關活動,推廣“三新”技術、高效栽培模式和全程機械化,深入推進良種良法配套、農機農藝結合等綜合增產措施,降低生產成本,提高糧食產量和土地生產率,增加農民收入,調動農民種糧積極性;

二是提高糧農收入,切實營造種糧光榮的氛圍。糧價要保持合理水平,使更多的農民愿意繼續種糧以解決自己的吃飯問題,也使種糧的農民有被社會認可的歸屬感,使他們將種糧認定為自己的事業,從而提高糧農的政治素質、經營素質、科技素質和市場素質,成為職業種糧人;

三是完善補貼政策,切實發揮政策導向作用。多年實踐證明,糧食直接補貼政策是調動農民種糧積極性,穩定糧食生產,確保糧食安全的一項行之有效措施。針對目前糧食生產實際狀況和農民的心理狀態,及時調整補貼方式,實施精準補貼,完善補貼政策。

四是加強土地流轉管理,走農業規?;牡纜?。目前種糧規模較小,商品化程度不高,也是影響糧農效益的重要原因。家庭聯產承包責任制,保證了農民基本上平均分得一份土地的同時,也使土地耕種規模受到影響。分散的農戶種糧技術和機械化程度較低,生產成本也就相對較高,這些分散的農戶,種糧主要是解決自家的口糧,糧食商品率低。近年來,隨著城市化進程的快速推進,一些進城農民通過各種方式流轉承包土地,今后應進一步加強和引導土地流轉管理,使土地向種糧大戶集中,有利機械化、規?;?,提高生產效率和單位產量,提高糧食生產的商品化。

五是開展優質優價,增加農民收入。優質,滿足城鄉居民日益提升的中高端糧油消費需求;優價,要讓種糧農民通過市場增加收入。充分利用現有的資源優勢,通過訂單收購、合作入股等方式建設優質糧源基地,打造“從田間到餐桌”的全產業鏈條,加快建設糧食產后服務體系,實施“山西好糧油”行動工程,以流通和消費引領種植結構調整,增加農民收入。


二、本周重點政策跟蹤分析

(一)玉米期貨市場將成定價中心

玉米期貨自2004年9月上市至今,已運行12年多。期間,玉米現貨市場經過多次改革,在2016年玉米市場開始實行“市場定價、價補分離”后,玉米期貨持倉量大幅增長,目前已成為我國持倉量最大的商品期貨品種,隨著市場化改革的不斷推進,玉米期貨市場規模有望進一步擴大,并更好地發揮功能,服務產業發展。

三次改革逐步完善市場

上市以來,玉米期貨市場經歷了三個階段,包括臨儲政策實施前、臨儲政策實施期間、臨儲政策改革后三個階段。伴隨著玉米現貨政策的變化,大商所交割制度也一直在不斷改進,主要包括三次較大的改變:第一次,2006年,放寬玉米水分指標,進一步擴大可供交割量;第二次,2009年,為與新國家標準接軌,修改了相應的標準;第三次,2012年,大商所成立農業品事業部,加大對玉米品種的維護力度,并根據市場提出的意見,對交割制度進行大幅度修改,包括調整容重、貼水標準,以及進行交割體系、布局改革(如增加倉庫覆蓋面、延伸交割庫、集團交割庫)等。

“正是做了這一系列基礎性工作,才奠定如今玉米交易量、持倉量激增的基礎?!貝笊趟┎肥亂擋扛涸鶉吮硎?。

交割制度創新意義重大

為了滿足市場的套保需求,玉米交割制度創新更好地實現了期貨市場服務產業的功能,為產區企業套保提供了便利。

尤其是2015年開始研究的延伸交割和集團交割具有多方面意義。大商所農產品事業部負責人表示,延伸交割和集團交割可降低交割成本,提高交割效率和社會資源的配置效率。對產地客戶而言,實現客戶就近交割的愿望,大大節約了物流費用;對銷區客戶而言,貨物直接從產地以集裝箱方式發運,通過陸路海路聯運,直接送到銷區下游企業的家門口,減少在港口的入出庫費用和損耗。

其次,可增加市場主體參與期貨市場的黏性。作為參與期貨市場套期保值的主體,主要產業客戶已納入交易所交割庫,這樣便和交易所形成共同體,因此會自覺維護市場利益,增加參與黏性。

再次,提升套期保值和價格發現功能。過去產區產業客戶反映,交割庫局限在遼寧港口,進行套期保值存有很多不便,而通過交割庫延伸到產區,將會增加其參與套期保值的意愿,期貨發現的價格也更加合理、權威。

第四,形成了“期貨+”效應。促成南北強強聯合,集團交割要求倉庫在東北和其他地方至少都要有一個庫點,不少南北方企業因此開始進行整合?;箍杉憂坎越?,如產區一家貿易企業與銷區一家玉米生產加工企業強強聯合,作為共同體申請了集團交割倉庫,同時也成為了現貨間的供銷伙伴。

玉米期貨將成定價中心

展望未來,玉米期貨市場在應用方面將會得到更多推廣。首先,種植環節,美國農民每年2、3月份會觀察11月大豆期貨合約和12月份玉米期貨合約價格,結合自己的農資和人工成本,評估玉米大豆的比較收益來進行種植,即用期貨遠期價格指導種植。未來我國農民也可根據這種模式進行種植調整;賣糧環節,農民與貿易商都可采取基差貿易的方式賣糧;在貿易、加工環節,貿易商、加工商可以根據玉米產業鏈期貨品種進行套利,讓期貨市場成為整個產業鏈不可分割的一部分。

其次,玉米期貨市場將成為定價中心。隨著玉米期貨市場規模的進一步擴大,影響力進一步提升,更多參與者以玉米期貨價格簽訂合同,并作為實際種地賣糧的依據。

第三,將構建新的支農金融體系??梢圓握彰攔?,根據農戶參與期貨市場套期保值情況,提供相應貸款?;箍煽剮灤汀傲甘騁小幣滴??!傲甘騁小卑雅┟窳甘襯扇肓縛庵?,既可節約農民保管期間的浪費,同時集中保管還可提升糧食質量。農民在“糧食銀行”開個存折,進行自由買賣。如果自己不用,就可通過“糧食銀行”在期貨市場賣出,達到保值的目的。

第四,為水稻、小麥市場化改革提供參考路徑。今年到現在為止,多地銷糧進度已基本完成,整體較為穩健。在這個過程中,玉米和玉米淀粉期貨價格互相呼應,形成了價格穩定器作用。玉米市場價補分離改革的成功,為國家節約了大量的財政負擔,同時也為水稻、小麥市場化改革提供了可參考的依據。




白酒品牌高端酒紛紛提價 中端爆發低端淘汰


一、本周重點事件回顧與分析

(一)白酒品牌高端酒紛紛提價 中端爆發低端淘汰

“次高端白酒終于要趕上發展好時候啦!”今年開春,以瀘州老窖、水井坊為代表的二線白酒板塊在股市的良好表現,讓很多做次高端酒的經銷商看到了“暖春”將至。記者了解到,茅臺等高端酒紛紛提價以及大眾消費的升級,為價格在300元-600元之間的次高端酒留出了新的成長空間。長沙的多家酒商信心大振,紛紛調整產品和營銷模式。

背景 高端提價、消費升級

茅臺、五糧液提價,我們也高興!”昨日,湖南某酒業有限公司董事長朱文昭喜上眉梢,他表示從去年起高端酒接連提價后,已經拉開與自己公司主營次高端白酒的價格差距,今年可以搞大路了!

高端白酒價格是行業的價格天花板。記者了解到,從去年起茅臺、五糧液的零售價格一路狂飆,高端白酒價格呈現全面上漲態勢,也為其他白酒產品的價位打開更大的空間。在此背景下,二三線白酒的市場容量將越來越大。

“以前一瓶普五才六七百元,消費者喝五百多元一瓶的西鳳酒,還不如添加一百多元去喝五糧液!”朱文昭表示,現在則不同了,一瓶飛天茅臺零售價從800元漲到近1300元,普五的價格從700元漲到近千元,很多消費者就可能選擇喝西鳳酒中的高端單品了。

另外,今年次高端酒的“春天”也得益于大眾消費的升級。隨著更多消費者有能力消費高價酒,300-600元/瓶白酒的價格帶市場份額將逐年提升。

“現在辦酒席,大部分人選擇次高端白酒?!斃旒嗆O實撓碭嫠嘸欽?,四五百元的白酒比較流行,而且都是品牌酒。

“二三線白酒大有發展空間!”在長沙從事白酒經銷二十年的安老板告訴記者,在上一輪白酒黃金十年發展過程中,高、中、低檔全渠道齊增長,但價格泡沫大。在限制“三公消費”的情況下,白酒消費場景轉為民生消費和商務用酒,品牌份額趨于集中,高端、次高端產品價格泡沫逐漸被擠出。而目前在高端白酒漲價以及消費升級的推動下,次高端區間白酒產品獲得了增長動力。

而業內人士預計,到2020年,次高端產品在白酒市場占比將由2015年的2.6%提升至8.2%,銷量復合年增長率達25%。

現狀 趨向提價、產品升級

洋河股份、郎酒、劍南春、汾酒等次高端品牌酒,集體嗅到了“300元-600元”單品的巨大商機,紛紛升級優化產品,同時提高價格。

“本輪白酒的消費升級主要體現在低端的淘汰和中端以上的爆發?!焙鮮【埔盜魍ㄐ嶂O壬硎?,目前白酒廠家正在將原來的低端酒直接淘汰或者提質優化后提價。

在高橋經營白酒的劉志強告訴記者,現在市場低于50元/瓶的低端紙盒酒在市場上快速減少,低端酒的淘汰效應正在顯現。比如,往年古井貢都是以80元/瓶價格款為主打產品,而今年春節,120元/瓶、200元/瓶甚至更高級別產品呈現爆發式增長。

其他酒企也紛紛淘汰低端產品,優化產品、提高價格。進入2017年,洋河股份、郎酒、劍南春、汾酒等幾大次高端白酒巨頭也開啟了漲價節奏。

記者了解到,1月5日,紅花郎系列產品以及郎牌郎酒出廠價格進行全面調整,其核心單品出廠價上漲幅度為10%。同時,劍南春水晶劍實際出廠價每瓶提高10元,煙酒店的成交指導價提高到370元/瓶;1月20日,沱牌對52度、38度和42度舍得酒的供分銷商及終端渠道價、團購價、分銷商及名煙名酒店團購價進行了提價;2月28日,四川古藺郎酒銷售有限公司再次下發價格調整的通知函,3月1日起調整紅花郎系列核心聯盟商價格,紅花郎系列產品執行2017年新調整后的出廠價格,青花郎取消所有配贈政策。

“茅臺、五糧液價格上去后,次高端也有了提價的動力,同時漲價也是維持品牌地位的需要?!敝O壬硎?,此外,各類原材料的上漲也是酒企提價的原因之一?!安還胃叨稅拙普羌凼欠淺=魃韉?,步步緊盯高端白酒和市場反應?!?/span>

動作 扁平渠道、打造大單品

“我們今年的營銷策略做了大調整?!蹦持卸司圃諍系撓薌噯儐壬嫠嘸欽?,以前高端和次高端白酒市場都比較好做,大家只需要按照層層經銷代理就可以了。現在情況變了?!安悴憒?,價格不透明,代理積極性不高,難以形成合力!”他表示,從今年開始,公司將新推出的單品采用“聯盟”的銷售模式,大小經銷商都直接對接總公司,價格利潤透明。除了賣貨的利潤外,還將根據年度公司利潤給經銷商分紅,讓公司賣出的每一瓶酒與每位經銷商都能掛上鉤?!盎チ貝?,扁平、透明化管理,加上聯盟分紅制度,來調動經銷商的積極性,形成合力去開發市場!”

記者了解到,另一知名中端酒也在大力推行新的模式,直控3000個核心終端門店,原本14個扁平模式市場在2016年已有12個轉化為新的模式。

同時,在產品結構上,縮減產品線、重點打造大單品也是次高端白酒的新策略。

“提起茅臺,大家想到飛天;說起五糧液,你能想到普五。高端酒都有自己的大單品,而次高端酒沒有?!比儐壬嘎?,今年他所在的酒廠將推出零售價500元左右的大單品,進行重點打造,以爆款單品帶動品牌銷售量。

記者觀察

未來次高端白酒更重品牌

隨著白酒行業回暖的趨勢明朗,次高端白酒從“保份額”進入到“搶份額”的貼身肉搏。不過,消費升級之下,消費者品牌意識加強,為次高端品牌酒的增長提供了助力。在大眾消費和商務用酒場景下,夢之藍、水井坊、舍得、劍南春等次高端品牌白酒有牌子作為“面子”、有價格作為“里子”,成為很多消費者的最優選擇。預計,品牌次高端酒將愈來愈擠占掉雜牌酒的原有份額。

(二)古井貢聯手酒仙網推出“桃花春曲”定制白酒

3月12日,酒仙網與古井貢集團在北京共同宣布,將聯合打造下一個互聯網爆款酒“桃花春曲”上市。這也是繼五糧液密鑒、瀘州老窖三人炫、汾酒優級杏花村、洋河特曲等爆款之后,酒仙網再一次聯手國內超大名酒企推互聯網定制產品。

極致爆品成互聯網時代通行證

在業內人士看來,互聯網時代,信息傳遞更加精準而快速,電商交易打破了時空的限制,長尾效應日益凸顯,單品打天下成為可能,而互聯網時代的產品哲學則聚焦于一點:做到極致,超越用戶的期望。

而據記者了解,將“爆品”確定為自己核心競爭力的酒仙網,深諳“死磕產品”做出極致的重要性,并與合作酒企達成了高度共識。據悉,此次酒仙網古井貢桃花春曲,是酒仙網與古井貢集團合作以來首次共同聯手打造的互聯網定制白酒,力爭從多個維度將產品做到極致。而500ml桃花春曲首發價單品僅需99元/瓶、雙瓶僅售178元的超高性價比,大大超出用戶預期。

對此,酒仙網董事長郝鴻峰接受記者采訪時表示,白酒行業正從營銷時代過渡到爆品時代,“桃花春曲”是酒仙網與古井貢集團合作以來,首次共同聯手打造的互聯網定制白酒,好的產品加上好的品牌,有望成為下一個新的互聯網爆品,這也是酒仙網“爆品思維”在酒業的不斷延展。

安徽古井貢酒股份有限公司常務副總、亳州古井銷售有限公司董事長閆立軍則表示,酒仙網擁有豐富的上下游資源,形成了B2C、B2B、O2O以及品牌運營綜合服務等互聯網生態圈,同時有專業的產品研發團隊和強大的數據挖掘能力,這有利于雙方實現資源的優勢互補,更有利于雙方在產品開發創新、物流服務等方面拓展新的空間和價值。

值得一提的是,不久前,酒仙網與洋河合作的互聯網定制酒“洋河特曲”,在短短幾個月的時間里,單品銷售額近億元、酒仙網全渠道銷售量突破100萬瓶大關。

對此,中國酒業協會副理事長兼秘書長宋書玉表示,互聯網定制酒具有物美價廉的優勢,讓消費者既有里子也有面子,將成為今后的一種發展趨勢。此次桃花春曲的極致品質+高性價比,讓互聯網定制酒再次引爆成為可能。

酒企轉型升級新模式

眾多酒企與酒仙網達成戰略合作的背后,折射出的是酒企轉型升級的新模式。

對酒企而言,傳統酒企并不能直接面對消費者人群,期間因層層代理商的間隔,造成了流通成本高昂、酒企“不懂”消費者的局面。目前性價比最高的方式就是全面擁抱互聯網,借助酒仙網這類專業電商在大數據、運營、銷售渠道、營銷推廣等多方面的優勢,把渠道成本降到最低,讓產品定位更加精準。

對此,酒仙網相關人士對記者表示,酒仙網內部的市場部門已經形成了一個“爆品孵化部門”,從產品創意、產品包裝、產品推廣等形成了一套完善的服務,為酒企打造“爆品”提供一站式服務:利用大數據優勢和對消費者需求、偏好的敏感,依托在行業內的“垂直”優勢,推出消費者歡迎的高品質、性價比、高顏值的“爆品”。

“準確的產品定位、超高的性價比和消費者的口碑宣傳至關重要,這些因素都是打造互聯網白酒爆品的重要支撐點?!痹誥葡賞繾由濤窆煞縈邢薰徑魯ず潞璺迥搶?,已經總結了一套爆品打造“心法”。

“對于一眾酒企來說,選擇酒仙網開啟‘互聯網+’,借助酒類電商在資本、運營、團隊、規模上的多重優勢,開發出適合網絡消費人群的專屬產品,破除互聯網轉型之路上的層層壁壘,同時享受傳統產品不具備的價格優勢和良好的推廣效果,一舉多得,不失為轉型升級的成功模式?!庇幸的諶聳咳绱吮硎?。


二、本周重點政策跟蹤分析

(一)揭秘茅臺系列酒2017年戰略規劃

日前,茅臺集團黨委書記、總經理李保芳在河南調研期間透露茅臺酒下半年供應僅能滿足市場需求的50%,同時再次強調,茅臺酒出廠價仍保持穩定,暫不會上調,確保茅臺酒價格管控有效、到位,穩定在合理的價格區間。

茅臺品牌勢能在為茅臺系列酒創造更好的市場氛圍的同時,由于茅臺酒供應緊張與出廠價、終端價格尋求穩定,要支撐“千億茅臺”目標的實現,茅臺醬香系列酒“第二極”的重要性凸顯。在這一背景下,茅臺系列酒提出了2017年43億銷售額的增長目標。

茅臺系列酒到底如何發展?又如何來完成43億的銷售目標,我們為您獨家揭秘茅臺系列酒2017年戰略規劃。

一張價值43億的系列酒考卷

在2016年度醬香系列酒全國經銷商大會上,醬香系列酒的年度成績與發展目標也得以披露:截止12月20日,茅臺醬香系列酒銷量達1.37萬噸,同比增長86%,銷售收入23.1億元,遠超去年13.5億元,同比實現88%的高增幅,整體任務超額完成;2017年醬香系列酒與茅臺酒按照1:1投放,年內預計銷量2.6萬噸,銷售目標實現43億,相比2016年幾乎翻翻。

除了43億的銷售目標,在會議上,李保芳在肯定系列酒業績的同時提出了““創新體制機制、做大單品、做大規?!比籩饕撾瘛鋇囊?,明確提出了“走出去”、“沉下去”等一系列的發展要求。

對比茅臺系列酒歷年發展可以看出,茅臺系列酒銷量已經恢復到2012年行業調整前的歷史最好水平,主銷市場也已從過去的醬香型白酒原產地和主產區貴州省逐步擴展至河南、山東、江蘇、廣東、福建、廣西、湖南、四川等多個省份,同時深挖區域市場潛力取得成效,涌現出利津、平度等年銷量突破30噸的縣級市場,也涌現了儀征等市場第四季度銷量突破20噸。

一邊是巨大的壓力,另一邊則是發展的良好勢頭。站在這一歷史新起點上,茅臺醬香系列酒2017年“既要夯實市場基礎,又要實現銷售業績的良性增長”,尤其是如何完成43億的銷售業績成為管理層考慮的重要問題。

不套用茅臺模式,“品牌培育模式+渠道培育模式+消費培育模式”體現系列酒

“系列酒和茅臺酒最大的區別,主要在于消費群體的不同。所以系列酒不能沿用茅臺酒的營銷模式,需要用“新人”,出“新招”,探“新路”?!崩畋7莢誚聰閬盜芯迫檀蠡崾紫染頭穸私聰閬盜芯鋪子妹┨ň頗J降乃悸?。

那么如何實現茅臺系列酒的的增長目標呢?為此,茅臺系列酒根據自身的發展特點,將2017年確定為基礎年、品牌年和發展年,與之相對應明確了年度發展邏輯,即:從單一驅動到系統驅動的內在邏輯和政策的杠桿正導向的外在邏輯。

年度三大定位既是茅臺系列酒的工作重心,又是茅臺系列酒的市場推廣要點。其中,

基礎年就是要夯實系列酒市場基礎,實現品牌、市場和渠道的三大突破,形成以渠道掌控為核心的市場運作模式;品牌年就是要提升茅臺系列酒品牌勢能,在白酒行業制造茅臺系列酒現象,提振經銷商信心,最大限度整合優質經銷商資源;發展年就是要探索并確立茅臺系列酒以廠家為主導的市場投入模式,實施大單品策略,構建廠商合作共贏,注重對區域運作模式的總結與復制推廣,實現茅臺系列酒突破性發展。

從發展邏輯來看,2017年茅臺系列酒要全力構建三大模式聯動,即:品牌培育模式+渠道培育模式+消費培育模式,探索出一條獨具茅臺系列酒特色的營銷之路!充分利用政策的杠桿導向作用,營銷資源整合統籌使用,實現營銷資源精準投放,提升費用使用效率。著眼于茅臺系列酒長遠發展,充分發揮廠商優勢,明確廠商分工,保證經銷商合理利潤空間,實現廠商共贏。

綜合三大定位和內外發展邏輯,茅臺系列酒2017年的目標不僅僅完成43億元的銷售任務,更是打好基礎,實現自身營銷模式的創新,矚目長遠的發展,最終成為支撐起“千億茅臺”的力量。

2017年系列酒發動“品鑒”攻勢,市場投入由廠家主導

既然2017年有了方向,有了思路,那么茅臺系列酒2017年到底要怎么干呢?繼2016年提出“建網絡 抓陳列 搞促銷”之后,茅臺系列酒2017年提出“建網絡抓陳列 搞品鑒”九字方針作為年度行動大綱。

與以前市場營銷往往借勢茅臺品牌不同,系列酒要真正走進市場一線、走近消費者。其中,搞品鑒將成為系列酒年度的一大亮點。年內,茅臺系列酒要以搞品鑒的方式發起大眾酒高品質運動,進行消費者的培育和引導,在大眾酒領域樹立茅臺系列酒的主流地位,夯實茅臺系列酒乃至醬香型白酒的消費基礎,擴大醬香品類認知。

針對不同的系列酒品牌,系列酒公司也確定了不同的市場運作模式和渠道操作策略。其中:漢醬酒(仁酒)占位200—500元價格帶,年內將禿頂品牌裂變和產品系列化,同時實施漢醬酒市場分級,打造5+5市場,構建核心消費群;茅臺王子酒/迎賓酒將推動渠道下沉,縣級市場主打王子酒,鄉鎮市場主打迎賓酒,以宴席消費和節日消費為切入,深度占有縣鄉市場,實現扁平化布局;貴州大曲則占位150—300元價格帶,推動實現貴州市場扁平化布局和省外市場“重點布局、核心操作、聯動擴張”的市場格局。

為了推動茅臺系列酒,李保芳提出的“系列酒可以虧損三年”的支持讓人深刻。實際上,系列酒的快速增長也的確以來高投入來推動,造成了系列酒的運營成本大幅攀升。2016年茅臺半年報顯示,系列酒的營業成本率高達55%,遠高于茅臺酒僅為5%。

過度依賴市場低效率投入的增長顯然是不可持續的。為此,茅臺系列酒將在2017年實施以廠家為主導的市場投入模式,營銷資源由廠家統籌整合使用,廠商分工更加明確。

在這一新的投入模式下,系列酒公司主要以資源整合為主線,承擔營與銷的工作,塑造茅臺系列酒品牌個性,擴大品類認知,實現產品動銷,同時加強人員配置,實現區域市場精細化服務,實現營銷資源與市場需求的有效對接,推進茅臺系列酒市場基礎建設。經銷商則極致發揮本地化資源優勢,按照醬香酒公司規定的標準化動作、標準化流程,為消費者提供極致化的服務,助力產品實現動銷。



進口奶粉同比出現下滑 國產奶粉行業或迎來春天


一、本周重點事件回顧與分析

(一)可口可樂新任首席執行官談飲料行業發展、消費變化趨勢

最近,即將在5月1日成為可口可樂新一任首席執行官的James Quincey參加了一個在紐約舉行的消費分析組織會議。席間,他談及了自己對于飲料行業發展、消費變化趨勢的看法,更清晰地描述了可口可樂需要做好包括重塑含氣飲料“增長方程式”的幾件事。

根據他的說法,可口可樂視市場影響為公司核心能力的體現,在2017年它將在全球范圍里大舉發力營銷活動。

行業大趨勢

在會議上,目前還是可口可樂總裁兼首席運營官的James Quincey說,從收入角度看,全球范圍的飲料行業依然充滿活力,增長速度預計未來幾年會超過4%。

他表示,其中從銷售額和增量上看,盡管增長的百分比會輕微低于其他品類,但是含氣飲料依然是飲料里最大的品類,而整個飲料品類則具有廣泛的銷售額增長基礎。

他說,消費者正在朝著自己喜愛的方式轉變,有一些趨勢公司需要適應。在世界范圍里,這些趨勢包括消費者希望飲料產品更自然,含糖量更低,具有功能性的益處,或者能提神或者具有營養,同時又能補充水分。

此外,消費者的購物模式也在轉變?!拔蟻牒芏噯艘丫諤嘎哿?,一大變遷是從光顧大型商場向光顧更小型的門店轉變,對便利性的需求增加了?!彼?,“在線購物的人更多了,而且數字化在方方面面影響著購買行為?!?/span>

做好幾件事

有見及此,他指可口可樂需要做好幾件事。首先,需要重塑含氣飲料的“增長方程式”?!跋顏咭廊幌舶?,從收入看依然增長不錯。不過我們也知道需要幫助人們控制攝入添加糖的量?!彼?,“鼓勵更多這個品類的消費者或許可以消費更小的包裝?!?/span>

其次,是加速建立公司在消費者喜愛的品類中的領導地位。在以往,可口可樂可能更多專注于或著手建立以銷售量衡量會成為“下一個最大”的品類,而不是那些最符合消費潮流、對公司價值最大的品類?!敖?,我們已經在調整品類上取得重大進展,不過還有很多事情要做?!?/span>

第三,可口可樂需要完成裝瓶系統的重新特許經營,這會讓面向未來的系統“更加強大”。最后,公司需要繼續在內部釋放資源?!叭綣頤竊誆紛楹蝦頹郎嚇齙嬌梢宰分鸕幕?,我們需要有點錢來投入?!?/span>

在談及可口可樂對未來收購的想法時,他表示,公司首先是重視內部現有的產品,但會像過往一樣,繼續對更小型的企業進行投資、實施小規模的收購。

營銷大戲

他又表示,可口可樂在2017年會推出一些“非常棒”的營銷活動,因為這被視為公司的核心能力,而從最根本上看,市場營銷是一個系統的核心能力的體現。

“我們將繼續大舉實施可口可樂旗下品牌‘Taste the Feeling’(這感覺夠爽)運動?!彼?,可口可樂在口味上也會有創新,以抓住高端化機會。此外,圍繞可口可樂“一體化”品牌戰略,今年也會推出很多活動。

JamesQuincey在會議上還指出,目前芬達是其第二大的品牌,公司將為它設計新的外觀、新的瓶子和標簽,并輔以新的推廣活動。目前,這已經在很多市場上推出,公司也重新調整了它的配方,減少了含糖量。至于雪碧,他指該品牌在美國和部分亞洲市場表現尤其出色,公司會繼續提供對它的支持,也會重新調整配方。

“我們正在面向未來提升收入,同時也清楚了解要實現這個目標,提高生產力是一個來源?!彼?,品牌建設和更好的執行都需要錢,可口可樂正以系統之力在全球范圍內圍繞成本做文章。

最后他表示,可口可樂目前所做的事,目標都是希望能實現高于行業的增長,通過組合策略從不同的品類中獲得收益,并對毛利率實施管理。

在回答華爾街分析師有關并購的提問時,他補充說到,目前可口可樂旗下10億美元的品牌之中,四分之三是公司自己創立的,其余則是從小型公司收購并拉扯大的。

他說,歷史啟示了未來,可口可樂主要是要靠自己的創新。如果要實施收購,可口可樂更可能選取的是補強的小型標的,以實現這些產品在其本土市場的增長。

(二)2017年國內糖市重心在于去庫存

受巴西增產南半球即將開榨,加之印度遲遲沒有公布進口政策,近期國際糖市出現快速深幅調整,美糖11號指數從21美分快速回落到18美分,下跌幅度14%左右,再次逼近去年12月中旬創出的低點,市場悲觀情緒有所蔓延。美糖11號指數去年三四季度逼近24美分無疑是高估了,當前再次回落到18美分其投機成分已被極大消除,繼續調整空間已有限,同期國內鄭糖同步出現了回落走勢,不過調整幅度遠遠小于外盤,內強外弱特征較為明顯。從大的格局來看,國際糖市供應過?;怪淮嬖謨讜て謚?,巴西到底能增產多少還是未知數,而國內糖市供應過剩的壓力來自進口、走私、國儲、陳糖,甜菜糖增產還較為遙遠,至少在2018年之前甜菜產能還處于建設之中,從以上可以看出糖市供應過?;故歉鑫粗?,因此對糖市形成實質性的壓制還暫時難以形成。

回顧過去,自2007年由美國次級債引發的全球經濟?;壓チ聳?,在這十年里世界經濟處于自我修復期,需求不振、消費低迷、產能過剩,局部地區處于動蕩之中,貿易?;び興?。十年對于大自然來說不過是彈指一揮間,對于人類歷史來說也只是白馬過隙,不過在科技飛速發展的今天,十年已足以發生天翻地覆的改變。當前全球經濟整體確實還陷入泥潭之中,不過無論從哪個角度來看,現在是如何走出泥潭而不是越陷越深,這一點從中國經濟的走勢也可以看出來,休克療法顯然不會實施,在供給側改革大背景下,會去除資產價格泡沫同時,整個經濟還是會處于兜底之中。這和2010—2011年抑制通脹有本質區別,當時是受四萬億強刺激出現的大躍進,當前是想方設法托住經濟下行,且正在轉為穩中求進,這也意味著雖然國內糖價離前一輪糖高宗一步之遙,在對待糖價的態度上政策還是會選擇容忍而非忍無可忍。

當前國內糖市熱點之一是對進口糖保障調查提高關稅,對于這個問題個人一直持謹慎態度。目前國內制糖成本遠遠高于全球平均成本,這是中國經濟飛速發展引發的通脹等造成的,并不是只有制糖行業如此,紡織等等其它行業也存在同樣問題。據有關報道,中國制造業生產成本已經與美國相差無幾,中國白糖進口關稅遠低于美國,這意味著提高白糖進口關稅確實有其現實意義,也十分迫切有必要,但當前中國正高舉貿易自由旗幟,降低甚至取消關稅才是主要方向,所以提高白糖進口關稅不能太當回事,當然假設不提高進口關稅和糖價下跌也不能畫等號,市場傳聞商務部下半年將減少進口配額發放也并不是空穴來風。

綜上所述,筆者認為2017年國內糖市重心在于去庫存,無論是進口保障調查還是減少進口配額,這些都是圍繞糖市供給側改革進行的一部分,而去庫存重點在于國儲,在國儲完成實質性去庫存之前,所有的手段都是防止和抑制糖市走熊,當然這并不是暗示糖價還能走多高,只是這個時間會被拉長,甚至會遠超市場預期,所以白糖內外盤會被繼續割裂。同時,國儲出庫會造成實質市面供給增加,但也不是為了打壓糖價為目的,也就是國儲出庫并不會造成糖市提前走熊。經濟十年之殤何去何從?局部行業會有動蕩,全局不會崩盤了,目前糖價雖高只是相對而言,糖業連虧三年超百億如在昨日,國內糖市短中期處于探底、止跌、企穩、筑底過程之中,真正走熊需要更長周期配合才能實現。


二、本周重點政策跟蹤分析

(一)進口奶粉同比出現下滑 國產奶粉行業或迎來春天

近年來,國產奶粉行業頻頻受到沖擊,先是國內毒奶粉事件的打擊影響,緊接著是80/90后消費觀念轉變升級,進口奶粉蜂擁而至搶占市場。在這種情況下,國產奶粉行業陷入?;坪躋丫豢殺苊?,不過伴隨著二胎政策的開放以及國家新政的實施,國產奶粉行業有望經歷洗牌逆襲口碑迎來轉折點。

根據最新數據顯示,2017年1月份,我國進口奶粉數量為15.6萬噸,對比去年同比下滑了8.4%,進口奶粉的下滑意味著國產奶粉份額的增長,這對于國產奶粉來說或者是一個好事。

據了解,進口奶粉品類主要包括了大包粉、嬰兒粉、中老年奶粉等在內的全部奶粉,其中大包粉為主要,其次就是嬰幼兒配方奶粉。具體到嬰幼兒配方奶粉方面,1月嬰幼兒配方粉進口1.5萬噸,同比下降9.2%。

除此之外,2017年1月26日,國家食藥局連續發布《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊標簽規范技術指導原則(試行)》、《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊穩定性研究技術指導原則(試行)》,文件指出,嬰幼兒配方乳粉的標簽應與產品配方注冊內容一致,不得含有虛假、夸大或者絕對化語言,這對嬰幼兒配方奶粉的進口產生了一定的影響。

當然,進口奶粉的下降根本原因是目前消費市場的低迷導致,雖然說國家二胎政策已經全面實施,但是具體要等到新一批初生嬰兒消費奶粉的時候尚未到來,總體而言,目前奶粉行業仍不景氣。

不過眼光放長遠一點可以看到,未來中國奶粉行業市場仍有巨大空間。據前瞻產業研究院《中國嬰幼兒奶粉行業市場需求與投資分析報告》指出,自從2015年以來我國嬰幼兒奶粉銷量增速放緩,主要原因還是及進口奶粉搶占了國產嬰幼兒奶粉的市場。

目前嬰幼兒奶粉市場規模約為800億元,其中進口規模就將近150億元。不過隨著中國二胎政策開放帶來的效果逐步顯現,2017年嬰幼兒奶粉市場將會迎來一次跨度增長,此外到2018年新生兒將會達到巔峰,屆時,屬于國產奶粉行業的春天也將到來。

種種跡象也可以表明,目前以80/90后為主的消費者人群已經對進口奶粉趨于理想化,不再盲目信任進口奶粉,因此進口奶粉的風光也不如往日了。

對此,預計分析認為,奶粉行業進口奶粉風光不如以往,這對于國產奶粉品牌來說,是一個振興品牌收獲消費者信任的最好機會。



美元加息趨緊 3月黃金不平靜


一、本周重點事件回顧與分析

(一)美元加息趨緊 3月黃金不平靜

數據顯示,倫敦金上周收于1234.63美元/盎司,周下跌1.79%;倫敦銀上周收于17.972美元/盎司,周下跌2.20%。在持續幾周的反彈后,黃金開始由漲轉跌。3月美聯儲議息疊加經濟數據公布,對黃金市場來說,3月注定不平靜。

歐元區大選風譎云詭

歐洲四大經濟體中法國、德國、意大利均在今年舉行大選,政治格局因英國脫歐而醞釀著極大的不確定性。3月英國正式啟動了脫歐程序,觸發了《里斯本條約》50條,投資者應密切關注其脫歐程序對歐洲各國的刺激。法國BVA民調顯示極右翼總統候選人勒龐支持率為26%,目前雖略有下降,但這位支持法國脫歐的總統候選人依然暫時處于領先地位。意大利可能會在6月提前舉行大選,據最新民調顯示,目前贊成留在歐元區內的受訪者比例僅為45%。荷蘭在3月15日也將拉開大選序幕。多國大選中一旦出現脫歐動向,或將引發脫歐?;姹?。德國大選中,默克爾遭遇強敵舒爾茨,鹿死誰手雖然還言之尚早,但歐元區國家大選期間處處暗藏滴答作響的“定時炸彈”,屆時德國縱然有心維系歐盟一體化,恐也是獨木難支。脫歐?;媸笨贍芊歐?017年度最大的黑天鵝,為此各大機構不得不對黃金有所配置,從而形成黃金的底部支撐。

美聯儲加息迫近

上周美聯儲多位官員紛紛發表了鷹派言論,3月3日更有美聯儲主席耶倫在芝加哥演說時,再次強調了加息的緊迫性,認為美國經濟數據已足夠支撐再次加息,市場普遍認為耶倫的講話使得3月加息幾成定局。這個底氣來源于美國良好的經濟表現,數據顯示美國2月ISM制造業指數57.7,創2年來新高;服務業PMI高達57.6,雙雙超過50,經濟增長動力強勁。近日公布的最新一周首次申領失業救濟人數創44年來新低,就業情況持續好轉;而且通貨膨脹數據不斷回升,接近美聯儲目標。因此,市場普遍預期3月美聯儲加息已經是板上釘釘的事,概率高達90%,除非3月10日公布的非農數據大幅低于市場預期以及3月15日的債務上限陷阱問題惡化。加息前,黃金下行壓力加大。

建議持有空單

技術上看,上周黃金在40日均線1263美元/盎司附近遇阻回落,下方短時有連續幾周上漲的趨勢線做支撐,周二晚倫敦金已經破了1220美元/盎司支撐,當前要密切關注1200美元/盎司點位。若下周能收回到1240美元/盎司之上,金價則有可能重新挑戰1263美元/盎司。從指標和上述基本面情況看,筆者傾向于前者概率較大,3月黃金可能趨于下行。建議投資者輕倉建立空單,倘若前期持有空單,可以繼續持有。

(二)中國2月黃金儲備連續第五個月持平

北京3月7日消息:中國人民銀行周二公布的數據顯示,中國2月黃金儲備連續第五個月持平。

中國央行周二公布的數據顯示,中國2月末黃金儲備為5,924萬盎司,10月底以來一直持平。

根據數據,中國2月末黃金儲備為743.76億美元,1月底為712.92億美元。上月現貨金上揚3%,觸及11月初以來最高位。

分析師表示,在整體外匯儲備下降的時候,中國可能不愿增加更多黃金儲備,意味著在不需要增持的情況下黃金作為儲備資產的比例在不斷上升。

中國央行公布的2月外匯儲備余額重返3萬億美元,結束此前連七月下跌,外管局新聞稿稱,隨著中國經濟增長動能進一步增強,跨境資金流出壓力有所緩解,未來外儲規模有望波動中趨穩。

最近幾年中國一直是主要的官方黃金買家。總的來講,2010年以來各國央行一直是黃金凈買家,但去年他們的黃金采購量降至六年低位,中國和俄羅斯的黃金儲備占總儲備量的大部分。

分析師表示,官方部門對黃金的采購步伐放緩不大可能對金價產生即時影響,實物黃金需求被更多的視為一個支撐因素。分析師稱,不過,從較長期來講,這可能意味著市場的支撐力道逐漸減弱。

法國外貿銀行(Natixis)的分析師BernardDahdah表示:“事實上,這確實意味著黃金需求下降。一旦沒有了實物需求的支撐,金價可能會下跌更多?!?/span>


二、本周重點政策跟蹤分析

(一)黃金千二下扳回一城加息城下高度施壓

加息究竟是怎么一回事,其實可能大多數人都不懂,其實正常情況下加息只有在通脹過高,社會投資過剩的情況下,當局才會考慮加息,以壓制通脹和投資??墑悄殼暗氖導是榭鍪敲攔耷拐?,如此巨大的債務產生的天文數字的本金和利息需要用“借新債還舊債”方式維持。在過去多年實施的超低利息及不斷貶值的美元的情況下,美債難以吸引到世界買家。而FED已經身負4.5萬億美元的資產負債,不僅FED自身已經無力再購入美債,也無力再再向巨企發放無息貸款,有企業去購買國債。權衡利害之下,FED不得不以加息來吸引國際資金購買美國債券,借新債還舊債。故此美聯儲用加息來提高國內熱錢流通。

了解加息之后現在我們說回行情,非農過后黃金持續在1200附近震蕩,周五的收盤價格定在了1204這個位置之后,黃金的多頭趨勢開始煥發生機。本周周初并沒有什么需要關注的消息面, 只是在非農數據公布之后更多的可能會走一個加息預期,因為緊跟在非農后面的就是本周四凌晨兩點就要公布的議息會議行情。ADP就業數據的大幅利空金銀利好美元給加息提供了強而有力的支撐,那么三月加息的可能性已經變得非常大了。不過在此之前陸凱楓也做過分析:美聯儲加息的靴子落地,更被看好的是美元和黃金同步上漲,可是上行的力度肯定不會過于長久,這個是隨著美聯儲的市場調定而定的。加息同樣也伴隨著美元泡沫增加了風險性,周四凌晨議息會議公布即時喊單和技術指導可以關注筆者公眾號陸凱楓,同時也是一個市場自主調節的動蕩期,伴隨著加息而來的還有避險情緒??墑敲攔靡壞┦視酉⒅蟮南⒙?,也就是美元上行黃金止步上行的日子??墑羌酉⒌比棧蛘咚檔痹祿平鸝贍茉詡酉⒅笠恢貝τ諫閑星魘?。

那么技術面上來講,當前1204.3這個位置目前在日線級別上已經擊穿了布林帶下軌,上周五收取的陽柱功勞全部在非農數據身上。行情不漲反跌是因為非農數據雖然小幅利空金銀可是卻大大不及市場對于非農數據的期待值。至于市場從1263做空黃金之后對于美國非農數據有多大的期望值這個是一個假設值,誰也不知道具體是多少。日線上雖然收陽柱之后MA5上并沒有發生任何的偏轉,死叉之后依舊是在下行的趨勢之內。短線上來十五分鐘線上、半小時線和半小時線上都是一個金叉上行的趨勢,雖然道路比較彎折,不過臨近收盤前的倒V確是讓4H級別上發生了趨勢反轉,MA5有上行和MA20金叉的跡象,在沒有交上金叉之前陸凱楓建議投資朋友多多觀望一下,如果4H級別上繼續收取陽柱那么大家可以追進多單,因為這時候4H級別上已經結出金叉,技術指導翻倉解套建議可以關注筆者公眾號陸凱楓,如果4H級別上沒有收陽,那么行情極有可能是一個震蕩行情的趨勢,大家大可在1208-1198這個區間內高估低渣即可。個人偏向區間內震蕩操作,因為本周初并沒有太大的消息面刺激,相反行情可能會繼續走出加息打壓黃金的預期。



周大生加速品牌崛起 搶占中國鉆石市場


一、本周重點事件回顧與分析

(一)周大生加速品牌崛起搶占中國鉆石市場

一直以來,周大生是珠寶行業當之無愧的王者,在市場占有度、品牌知名度、行業美譽度方面,都具備無與倫比的優勢,在連鎖加盟領域,更是有著自己獨到的理念和先進的方式。那么首先能否請您為我們回顧一下周大生的發展歷程,列舉幾個周大生發展中的關鍵詞。

周宗文董事長:第一個階段是1998年至2005年,企業處于創業初期,也是生存期。第二個階段是2006年至2015年,企業經歷了十年發展期,也叫成長期,企業的主營業務從專業做直營零售轉向以加盟連鎖業務為主,直營店只占一定的比例。創業初期企業的關鍵詞是安全與生存,企業成長期的關鍵詞可以叫做圈地、拓展。第三個階段是2016年至2020年,品牌在行業主導和遙遙出眾的地位不可動搖。相關多元化往往催生新一輪變革和提升。品牌的出口份額同時在持續增長,穩步走上國際化發展道路。

(二)全球最大鉆石商預計今年營業額虧損 ?;俅衛戳?/span>

戴比爾斯公司財務總監斯圖爾特·布朗(Stuart Brown)說“經營環境很艱難”,“但因為我們很早注意到情況不對,并對業務作出了有力安排,我們有能力安然度過2009和2010年,而不需要向股東尋求資金支持?!?/span>

過去十年來,戴比爾斯對全球鉆石貿易的控制力度已經減弱。它在去年10月發現鉆石需求大幅下降,此前雷曼兄弟(Lehman Brothers)在9月份破產,凍結了行業金融家獲得信貸的渠道。

今年2月,戴比爾斯從其三大股東——英美資源集團(Anglo American)、南非的奧本海默家族和博茨瓦納政府——獲得5億美元的貸款,令外界加倍懷疑這家私人持有的前卡特爾的財務狀況。這筆貸款在頭兩年免息,用于取代數額相同的銀行貸款,它是戴比爾斯公司為其35億美元債務進行再融資的第一階段安排。

但今年鉆石需求的預測與其它任何大宗商品同樣嚴峻,使得巴克萊資本(Barclays Capital)的分析師克里斯托弗·拉菲米納(Christopher LaFemina)本周表示,戴比爾斯公司的問題可能被市場低估了,因為鉆石價格在過去一年至少下跌了30%。

戴比爾斯回擊了這一說法,尤其是對巴克萊的一項估算表示異議,即戴比爾斯今年第一季度每月虧損1億美元?!拔頤俏?009年制定的計劃,將使我們保持盈利,現金狀況中性,并達到貸款承諾條款的要求,即使整體營業額下降50%,”戴比爾斯的布朗說。


二、本周重點政策跟蹤分析

(一)珠寶玉石證書只保真不保質

福建省寶玉石協會昨日發布消費警示稱,珠寶玉石消費領域消費者被騙或利益受到損害,多數和“鑒定證書”有關 。

目前市場上的珠寶商家給每件珠寶玉石都配上檢驗機構的“鑒定證書”,而“鑒定證書”只是證明送檢珠寶玉石的天然性,而非質量評價或品質鑒定。比如同樣擁有鑒定證書的翡翠,品質差的只值幾十元,品質好的值千萬元以上,一些商家利用這樣的不對稱信息忽悠消費者。

專家表示,目前國內所有珠寶玉石檢測機構出具的珠寶玉石鑒定證書,都是以GB/T16552《珠寶玉石名稱》和GB/T16553《珠寶玉石 鑒定》等國家標準為依據,鑒定證書證明內容包括鑒別寶玉石種屬及其仿制品、鑒別寶玉石是否合成、鑒別寶玉石是否有優化處理,不包括評價寶玉石品質、評估寶玉石價值、鑒定寶玉石產地。例如“田黃石”證書,目前沒有一家鑒定機構可以出具證明原產地的田黃石證書,根據福建省寶玉石協會向質監部門了解到的情況,質監部門至今未發布“田黃石”或“壽山石”的地理標志產品專用標識。


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